Днес AI масово “замества” копирайтърите, след като е успял да премине самообучение до трето отделение. Засега толкова. Има ги ключовите думи, има обем, има и нещо като стил. “Човешките” практики в тази посока са далеч по-сочни (все още) и понеже са в учебната програма на AI, струва си да ги погледнем с чаша дъъълго чувство за хумор и поне под сянката на рошав дъб.
Допълвайте!
Чалгаджийски копирайтинг
много ясно ИдеЙте се раждат от авто-номния изказ на редовия гениИ. В крайпътната канавка на магистралата, под билборд с 2 правописни грешки или в поредния стероиден пост, напомпан с празнодумие заради спорта. В метановата среда на разпада се раждат и отчаянието, и новият живот за нови илюзии и алюзии.
Гледам си нюзфийда и понякога ми се плаче насред стълпотворението от емотикони. С тях поне правопис не може да се сбърка. Но пък експлицитната природа на емоциите може да се изврати нечовешки. „Къде са ви ръцетееее!“
Перхидролен копирайтинг
Той се отличава с циклостилна повтаряемост в рефрена и крещяща предвидимост, целяща да „хваща окото“. Има намерение да бъде секси, но в крайна сметка оставя вкус на евтин шоколад със следи от престояли ядки. Има го навсякъде, защото напъните да е непременно забелязан определено го отличават. И омаскаряват.
Отдалеч изглежда „слънчев“, а отблизо – прегорял. Често е подкрепен от всевъзможни екстеншъни – куп визуализации, емотикони, странен словоред, които трябва да събуждат страстта и въображението, но уви, убиват ги. Колко струва този шумен копирайтинг?
Зубърски копирайтинг
Може да е плод на умения от кратък курс, след който авторът получава непреклонна убеденост, че с неговия буквално-безценен словоред няма-невъзможни-неща. Допустими са и други хипотези за етимологията на подобна правилност. Този копирайтинг предлага микробиологичен поглед върху синтеза на лексемите. Като последица, извиква нужда демонстрираната експертиза да се верифицира „на конвейер“ от външния свят, с което вече се смята за достойно оценена. Трудно намира баланс и гладкост, но пък изобилства от умовнушения, шаблонно-обстоятелствени изречения с много подчинени и неизменна претенция. За всеки случай.
Old school/ professional копирайтинг
Той познава правилата, заиграва се с тях интелигентно и без петна. Като яденe на лютеница – може направо от буркана, или на дебела порязаница, или с малка лъжичка от ювелирна чинийка. Всичко е в умението да разкаже света вкусно, в дозиран контекст и според обстоятелствата. Поддържането на небцето в изправност е виртуозно умение на копирайтъра, което пък извиква определено потребителско преживяване. Важното е читателят да изконсумира шедьовъра с дъх на печени чушки още във въображението си. И да го поиска.
Атом по атом, една идея се транслира качествено от носителя към потребителя в облак от характерни стилистика и стил. Затова някои послания изпълват душата, запълват празноти и утоляват глада, а други претоварват и задръстват с излишна пълнота и безформеност. Какво бихте добавили към този преглед?
