Изграждането на личен бранд е промяна в мисловната матрица. Различно състояние и настройка от това, да сме собственици или управляващи бизнес структура (и още по-несравнимо с наемния труд). Защото там действаме през ценностите на неодушевен бранд и с екипни усилия му вдъхваме живот. При изграждането на личен бранд изначално започваме с това, че сме жива […]

Брандът е жива система с житейски цикли. Началото му е събитие, а подготовката за това начало е важна, за да виждаме смисъл и това да очертава посока.Има много начини и последователности да направим необходимото брандът да изгрее. Спецификите на тази серия от свързани (не изцяло в изброената хронологичност) дейности зависи от това, на какво ще

Корпоративният уебсайт е като съвременната версия на диалогa „Огледалце, огледалце…“ Безмилостно показва лицето на бизнеса така, както го виждат потребителите. Гради впечатления. Занемареното лице не буди доверие и симпатии – ако някой не може да се погрижи добре за себе си, как ще го направи за другите? Терапия за всеки бизнес С началото на съвместната

Специалистите по бранд комуникация и копирайтърите си задават този въпрос с всеки нов проект. Съвсем като в живия живот, общуването изисква съобразителност и внимание към нюансите. Често именно те определят впечатлението и емоцията, която оставяме с всеки ред. Българският език има услужлив механизъм за бързо ориентиране в степента на дистанция и почтителност в изказа. Как да определим

Този въпрос ме вълнува от времето, когато си създавах професионални навици на фона на съвсем основателни изисквания за внимание към езика и правоговора. Фрази като „интеграционни процеси“ и „подход на диверсификация“ си бяха популярна, а и популистка форма на еспресия. Зад трайната им употреба и днес прозират не просто леност и инерция. В практиката си осъзнах, че

Този текст се изля изпод ядните ми пръсти в опит да изплувам в собствения си негативизъм, който редовно ме залива при среща с определени рекламни “магистрални” практики. Редовно, за съжаление. “Такия” ми е любимото трасе за такива наблюдения. Разбира се, че виждам и островчета на смисленост. Толкова малко и малки, та чак трудни за посочване

Не е важно текстът да харесва само на Вас. Важно е да създадете вариант, с който да сте щастливи и Вие, и клиентът. Макар личната хипотеза за правилност да е водеща, добрият специалист по копирайтинг намира начини да посрещне желанията на поръчителя за едно и да го убеди до безколебливост в друго. Заедно свързват точки от координатната система

Днес AI масово “замества” копирайтърите, след като е успял да премине самообучение до трето отделение. Засега толкова. Има ги ключовите думи, има обем, има и нещо като стил. “Човешките” практики в тази посока са далеч по-сочни (все още) и понеже са в учебната програма на AI, струва си да ги погледнем с чаша дъъълго чувство

Сайтът е огледалото на един бизнес и често е основният канал, с който се представя публично. За да го създадете с внимание към неповторимото клиентско преживяване, важен е точният микс от информация и акценти, умело подредени в логическа и лесна за възприемане последователност. Противно на преобладаващото разбиране, моето е, че AI няма да Ви е пръв помощник.

Уебсайтът е като отворена врата, през която да поведете потребителя… накъдето пожелаете. Става и през оградата, през някоя пробойна, но хаотичният трафик няма да ви зарадва дългосрочно. Макар всички страници в един сайт да са важни (особено при кампания с насочен трафик), landing-ът е събирателното впечатление и много често основание дали да продължим в това