Този въпрос ме вълнува от времето, когато си създавах професионални навици на фона на съвсем основателни изисквания за внимание към езика и правоговора. Фрази като „интеграционни процеси“ и „подход на диверсификация“ си бяха популярна, а и популистка форма на еспресия. Зад трайната им употреба и днес прозират не просто леност и инерция.
В практиката си осъзнах, че в свят на непрестанни промени и досег с различни сфери от живота, стремежът към чистота на езика от чуждици и заемки на всяка цена е крайна мярка и ненужно усилие. То рядко води до качествено общуване. И също така – че изборът на нашенски думи е за предпочитане, щом изпълнява успешно кратко-ясно-пълно отразяване на идеята.
Стойността на монетата е в нейната цялост – в символиката и от двете страни.
Добре е да познаваме и пазим българските думи – езикът е корен, принадлежност, смисъл. Добре е и да бъдем гъвкави в професионалните похвати, да ползваме заряда на комбинациите от думи, за да стигнем навреме и в пълен блясък накъдето сме се отправили. Две паралелни тенденции, които не се изключват и чието съжителство само обогатява. Особено в създаването на съдържание от името на марка.
Възприех за себе си няколко работни правила – с уважение към българския език и с внимание към контекста, който винаги има значение.
Написаното да е разбираемо
Определящо е към кого отправям посланията – към скръм мастер или към студент по философия от Софийския университет. От значение е и каналът за комуникация, заедно с характеристиките на неговите ползватели. Колкото по-разнородна е аудиторията там, толкова по-универсално е съдържанието.
Всички варианти за назоваване
Ако книжовната дума е „автомобил“, започвам с нея, но нататък бих добавила и „превозно средство“, и „МПС“, в определени случаи – и „кола“, и „возило“, и марката на возилото… Разглеждам словесния арсенал като изобилие, с което мога да избегна повторенията, да нюансирам смислите и да се съобразя с търсачките.
Степен на експертиза и автентичност
Това е премерена доза професионален жаргон, който често изобилства от терминология. Човешкият ум е устроен да се доверява повече на експертните формулировки. Няма как лекарска практика да бъде представена по правилата на Розмари Де Мео.
Време, обем, ключови фрази
Има значение какво пространство е отредено за цялата информация. Един устойчив израз може да разкаже цяла история. Търпението на публиките е съществен психологически аспект. Ефирното време е скъпо. Търсачките са доста буквални.
Вярвам, че написаното отваря пространство за размисъл и диалог. Здравословна полемика или непреодолима пропаст?
