Не е важно текстът да харесва само на Вас. Важно е да създадете вариант, с който да сте щастливи и Вие, и клиентът. Макар личната хипотеза за правилност да е водеща, добрият специалист по копирайтинг намира начини да посрещне желанията на поръчителя за едно и да го убеди до безколебливост в друго. Заедно свързват точки от координатната система до пълна синергия. Да, възможно е.
Дисциплината и усърдието са единствените полезни съветници в творческата експанзивност. Придържат в равновесие по траекторията на договореното. В крайна сметка, някой е гласувал доверие неговите идеи да се изпълнят професионално-чаровно. Личните остават за моментите на писане за удоволствие. Копирайтингът не е подходящо занимание за нарцистични натури.
Споделям практични посоки за взаимодействие с текста, които пестят време и преди всичко помагат да отговорите на поставената цел – и Вашата, и на клиента.
Дозирана емоция
Иначе някой ще се удави в сълзливия поток от думи. Изключенията са възможни, ако именно такава е целта. Такава ли е?
Когато пишете по докосващи теми, особено ако имате преживявания в тях, същественото е да поддържате принципа на обективността. В журналистиката има правило за равноценно представяне на „всички гледни точки“. Много ясно, че няма да са всички, нови изскачат от всеки храст. Добре е обаче да имате поне основните. Емоцията в тях нека е сведена до минимум – тя представлява субективната чувствителност на хора и общности, не безпристрастната картина. Като умерена подправка, емоцията може да разгърне вкус и послевкус в историята. Може и да я разводни. Попитахте ли Вашия клиент каква доза предпочита?
Едно, две, три, започни!
Излейте наведнъж идеята, хрумката, около която завихряте историята. Ръцете да следват мисълта. А тя да не ги препъва с взискателност към запетаи, пълен член, стил. Още не. Има време, когато редактирате текста. Тогава избистряте смисъла, прояснявате изказа, преподреждате словореда, прецизирате емоцията и нюансите в нея.
Важно е да започнете необременени от това, дали е подходящото начало и как точно да отворите темата. Дисциплината на писане е организираност, която с времето и опита се свежда до няколко секунди превключване. Дотогава се чувствайте свободни да изливате. Пъргави пръсти, шумна клавиатура. Като неравноделна песен…
Нестандартно начало
Нека обаче то да не е самоцел. Влизането през прозореца, вместо през вратата може да е красиво, вълнуващо и екстремно. От такова начало думите се сблъскат в удивление, преди да се подредят хармонично.
Нестандартното начало може да дойде само̀ или пък да е продуцирано от послепрочита с елементи на редакция. Веднъж написан, текстът дава сигнал „свободно“ на мозъка – работата е свършена, и тогава идва ред на творческия каприз. Вие сте творци на реалност, каквато Вашият клиент е пожелал. Влезте в неговите обувки, почувствайте какво е подходящо, направете диагностика на нуждите и…започнете.
Деятелен залог и висока глаголност
Казват, че глаголите действат, прилагателните рисуват, съществителните констатират.
Но… Война! Бедстващи. Страдателен залог. Ето парадокс, при който смисълът надделява над правилата, с които натоварваме частите на речта. Всичко зависи от това, за какво пишете, за кого го пишете и как искат от Вас да бъде поднесено съдържанието. Ако следвате динамиката на хоризонталната времева линия, глаголната наситеност е повече от задължителна. Ако обаче искате да навлезете с дълбочинен разрез в темата, нетипичните описания и стройните метафори ще съвсем в характера на думи. Рамката, форматът, определени от задачите ще Ви подскажат с каква глаголна температура да подгреете текста.
Чуйте как звучи написаното, включете повече сетива
В света на аудио-визуалните формати всеки се чувства комфортно заради възможността да възприема с водещите за него сетива и впоследствие да включи и останалите. Препрочитането на текста “на няколко писти” дава възможност да усетите малките грапавини, които иначе може да Ви убегнат.
Дори и в шепот, прочитът оставя аудио следа и добавя щрих към общото възприятие. Понякога се оказва, че твърде накъсаните със запетаи изречения изискват сложно фразиране, четат се трудно и могат да създадат объркване в смисъла. А една от основните характеристики на добрия копирайтър е, че може да пише ясно, гладко, леко, недвусмислено, отговаряйки в аванс на повечето възможни въпроси.
Не се получи толкова кратко, колкото ми се искаше, а в копирайтинга това може да е слабост. Всяка конкретна задача за създаване на съдържание е като нов прочит на съществуващите умения. Копирайтингът е занимание от душа. Свържете се с нас, за да разкажем живо и Вашата история.
